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Insight et brief.
La fin du mystère…
Comprendre comment rechercher et repérer un insight, puis savoir l’exploiter, en innovation comme en communication.
Conférencier multi-récompensé!
Équipes comm’ marketing
Stratèges
Conférence (60-90’)
Classe de Maître (3h)
Atelier (6h)
Conférence sur l’insight et le brief
Un bon brief ne commence pas par des livrables, mais par une vérité humaine forte.
Cette conférence montre comment formuler des insights pertinents et rédiger des briefs clairs et inspirants afin d’aligner les besoins d’affaires, de marché et de création autour d’un même point de vérité.
Les compétences clés
✓ Pensée stratégique
✓ Capacité de synthèse
✓ Compréhension des enjeux humains
✓ Rédaction stratégique
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Les 5 modules de formation
Ce que vous allez apprendre.
1. Le rôle des quatre briefs
Comprendre la fonction et l’impact des briefs client, marketing, créatif et agence afin de mieux structurer la réflexion, éviter les confusions et aligner toutes les parties prenantes autour des bons enjeux.
2. Les éléments d’un bon brief
Apprendre à bâtir un brief clair, structuré et inspirant, capable de guider les équipes, stimuler la créativité et orienter les décisions sans alourdir ni restreindre inutilement la réflexion.
3. Identifier un insight
Observer, écouter et décoder les vérités humaines qui révèlent ce que les gens pensent, ressentent ou font réellement, afin de fonder les stratégies sur des insights puissants et actionnables.
4. Rédiger l’insight et le brief
Transformer une observation, une tension ou une donnée en idée motrice claire, capable d’inspirer une stratégie de communication, une création pertinente ou une prise de position forte.
5. Mettre en pratique
Appliquer les principes du brief et de l’insight à des cas concrets pour ancrer les apprentissages, tester la clarté des formulations et renforcer leur utilité dans des contextes réels.
Nos conférenciers experts.
Nos conférenciers cumulent des parcours solides en agences de communication et de stratégie. Ils accompagnent des équipes marketing et des organisations dans la formulation d’insights clairs et de briefs inspirants, afin d’aligner affaires, création et communication autour d’un même point de vérité.
Gaëtan est le fondateur de Perrier Jablonski. Créatif et stratège, il est aussi enseignant à HEC, à l’École des Dirigeants et à l'École des Dirigeants des Premières Nations. Il est membre du C.A. de l’École Nationale de l’Humour. Il est certifié par le MIT (Design Thinking, I.A.), il étudie l'histoire des sciences, la philosophie, et les processus créatifs. Il est l’auteur de deux essais et plus de 200 articles sur tous ces sujets.
Sandra est stratège chez Perrier Jablonski. Elle détient une maîtrise en communication marketing, ainsi qu'une certification en Design Thinking de IDEO. Depuis 2024, elle enseigne le pitch aux cohortes du programme Leadership féminin de l’École des dirigeants des Premières Nations. Elle aime animer des groupes et créer des espaces d’échanges qui favorisent la réflexion, la collaboration et l’innovation.
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3 étapes simples
❶ Préparation
Une préparation avec vous, pour ajuster notre conférence à votre événement.
❷ Invitation
Une vidéo « rendez-vous », pour vos communications ou vos réseaux sociaux.
❸ Partage
Une page web personnalisée avec tous les contenus de votre conférence/atelier.
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Et si on commençait maintenant?
Voici quelques articles sur l'insight et le brief, pour vous inspirer.
Formations accréditées
Perrier Jablonski est accrédité en tant qu’organisme formateur agréé (agrément #0060986). Les montants sont donc éligibles au 1% formation au titre de la loi sur les compétences encadrée par Emploi Québec.
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