Mais pourquoi le consommateur est-il si mystérieux? Pourquoi est-il si difficile à comprendre? Pourquoi ne fait-il pas ce qu’il dit? Parce qu’il… ne sait pas ce qu’il veut. Pire, il nous ment. Mais les réactions chimiques dans le cerveau ne mentent pas. Le neuromarketing nous permet de voir au-delà du rationnel. Comprendre le consommateur avec le neuromarketing est un survol de la discipline qui s’adresse à tous ceux qui veulent mieux comprendre comment le cerveau peut être berné. À travers la théorie, les exemples et les exercices, nous explorons diverses façons d’influencer le comportement du consommateur et les outils de mesure à disposition. Parce que ce sont souvent de tout petits changements qui font toute la différence pour notre cerveau — il est plus facile à berner qu’on ne le croit!